阿里巴巴經過10余年的發展，已經成為了國際上非常知名的一個大企業，明星進軍互聯網近年并不鮮見，隨著網紅經濟的紅火，特別是直播帶貨的火熱，越來越多明星入職電商平臺。

自2016年以來，各路明星入職互聯網公司的消息層出不窮，明星入職互聯網公司開始成為一種潮流。

這兩年阿里更是多個業務線招聘來“明星員工”，除了劉濤，前段時間最火的當屬歐陽娜娜，擔任淘寶新勢力造型合伙人，花名“娜比，”職級 P8，主要負責淘寶服飾行業運營和新勢力周IP，為淘寶的年輕用戶提供穿搭方向，為服飾商家提供新設計風向，不僅要做具體工作，還要寫周報。

在更早期2018年，Papi醬入職百度成為APP 首席內容官；2017年，張譯成為知乎首席內容官；2017年，TFBOYS成為奇虎 360首席創意官、時尚官和造夢官；2017年。林更新成為愛奇藝自制動畫首席催更官；2016年，趙麗穎與陳偉霆入職愛奇藝擔任首席會員推薦官等等。

認為明星進軍互聯網近年并不鮮見，企業和流量明星之間是一種互利互惠的關系，企業想借助明星的正面形象和流量大力擴展業務，明星也能借助企業這個大平臺展示自己，而且可以獲得豐厚的報酬，也會給他們帶來更多的資源和名氣，同時互聯網為明星尋求更多的跨界提供了可能性。

明星帶領資本流量的戰場，由娛樂圈轉向互聯網行業。其實講到明星與互聯網公司合作這事，與其說是“入職工作”，不如說成“入職式代言”更貼切一些。

而眾多品牌之所以搞出這種噱頭，很大程度上也是在花式規避風險，自從新《廣告法》實施之后，不僅劃定了品牌廣告代言人的禁區，還明確了其法律責任，如果產生民事責任，廣告代言人也需要承擔連帶賠償。并且對于有過違法行為的代言者，還將禁止代言廣告3年。

如果明星自己代言的產品出現問題，那么自己也將承擔連帶責任，為了避免這種情況，選擇和大型“靠得住”的企業合作，最大程度地避免自己成為不合格產品的代言人，以入職的形式為品牌代言，無疑對于自己和企業來說都是一個更為穩妥的方式。

對于消費者來說，能夠選擇明星參與其中的產品，要比選擇代言的產品要放心得多。而且效果層面，明星入職互聯網公司，以各種花式軟廣來做宣傳推廣，自然是優于傳統硬廣，可以讓用戶在輕松有趣的氛圍下接收廣告信息，減少排斥心理，這個話題本身也是一次營銷。

加上阿里是以電商起家，需要的就是話題和流量，為明星量身打造一個職位，超越以往的“代言”合作模式，更能讓流量的作用最大化，而目前互聯網上的內容短板，恰好需要有著專業技能的明星加入。

企業歸根結底還是看重明星的流量與話題度，為自己引流帶貨，頻繁收攬娛樂圈明星入職旗下，其實是一種流量收割。任何好的東西都需要宣傳，而想要宣傳的效果好，那么勢必就要流量，就流量這一點來說，不管是阿里還是聯想，他們的基礎流量都不高。

如今，電商帶貨已經成為了當下的主流，各大平臺紛紛在這一領域發力，都有明星介入，阿里當然也不會錯過這樣的好機會。但短視頻是吸粉神器，真正以帶貨為核心的商業變現主要靠直播，而直播就需要播主有盡可能多的流量。

對于各個平臺而言，想要重新打造新的超級帶貨主播需要時間成本和金錢成本是巨大的。但是選擇公眾人物就不一樣了，公眾人物本身自帶流量，只要引入了他們，那么企業就自然而然的不缺流量。

阿里在參透了明星代言的弊端之后，早已知道了想要釋放明星背后的經濟效益，對于阿里這樣財大氣粗的大公司，最好用的方式就是直接邀請明星加入阿里成為新的代言，直接跳過了粉絲培養階段，這也是企業獲取流量成為商家贏得競爭的關鍵。

企業看中了明星效應，和他們自身強大的資源，更多的起到宣傳企業形象的作用。明星們攜帶著自己的資源和能量入職后，企業為其制定相應的績效，明星們則利用自己的特長來完成績效，為企業提供發展助力，實現互贏的局面，這也是企業的最終目的。

總而言之，“互聯公司+流量明星”的混搭模式，成為了當下的一道風口，在這個流量時代以及互聯網科技行業下，各種跨行業發展席卷而來，如何在互聯網商海里脫穎而出顯得尤為重要，明星帶領資本流量的戰場，由娛樂圈轉向互聯網行業，這是一場雙贏的游戲，從目前形勢看來，明星 “入職”知名企業這一互聯網新潮流顯然還持續。

（金威瑪資訊——內容來源網絡）