近日，在短視頻中展現(xiàn)田園牧歌式鄉(xiāng)村生活、把日子過成詩的李子柒，因其在海外社交媒體上的火爆、國內(nèi)官媒的點(diǎn)贊等因素，再次引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱議。李子柒背后的運(yùn)營公司微念科技，也受到多方關(guān)注。

據(jù)了解，杭州微念科技有限公司成立于2013年2月28 日。公司官網(wǎng)介紹稱，微念是一家通過孵化與深度整合KOL網(wǎng)絡(luò)，跨界新消費(fèi)品牌的公司。公司旨在通過賦能KOL（意見領(lǐng)袖）和消費(fèi)品牌的方式，讓用戶感受美好的生活方式。

當(dāng)前，微念擁數(shù)十位頭部KOL和多個(gè)新消費(fèi)品牌，深度合作了不同平臺(tái)的數(shù)百位KOL。公司旗下不僅有定位東方美食生活家的 “李子柒”，還有美食方向的藝人“香噴噴的小烤雞” 、“夏一味”，以及定位時(shí)尚美妝方向的“葉醒醒 ”、“林小宅”、“ 臥蠶阿姨”等。

公開資料顯示，微念科技曾獲得華映資本、辰海資本、芒果文創(chuàng)基金、新浪微博等的早期投資，公司的最近一輪融資是2019年8月，獲得琮碧秋實(shí)、弘帆天盛的投資。

一位微念項(xiàng)目的早期投資人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道坦言，對(duì)基金來說，微念就是一筆比較正常的項(xiàng)目投資。要說團(tuán)隊(duì)特色，一方面是創(chuàng)始人在網(wǎng)紅圈子里頗有影響力，為人也很真誠。據(jù)了解，微念科技的創(chuàng)始人為劉同明，啟信寶資料顯示，劉同明入網(wǎng)紅圈多年，擁有豐富的網(wǎng)紅運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，他服務(wù)過眾多品牌營銷推廣，積累了豐富資源和電商經(jīng)驗(yàn)。

“另一方面，團(tuán)隊(duì)在商業(yè)變現(xiàn)上足夠克制。”他說。李子柒從2016年開始做視頻，但直到兩年后的2018年，她的淘寶旗艦店才正式上線。目前，李子柒在微博上已經(jīng)有了超過 2000萬粉絲，在海外Youtube上的粉絲也超過了700萬，但她仍然沒有接廣告、做代言。

“我覺得微念現(xiàn)在的發(fā)展階段還太早了，商業(yè)化方面也還在慢慢嘗試，現(xiàn)在也很難說它以后就一定會(huì)跑出來。品牌的培育需要長線來看，我們作為早期投資方，也沒有說要趁著品牌熱就馬上套現(xiàn)出來的意思。”上述投資人說。

目前，芒果文創(chuàng)在微念科技中持有6.56%的股份。對(duì)于當(dāng)初的投資過程，芒果投資執(zhí)行董事崔瑋對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示， MCN作為新興業(yè)態(tài)，是團(tuán)隊(duì)所一直關(guān)注的。芒果投資不僅投資了微念，也投了游戲、直播等領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，芒果文創(chuàng)還曾投資娛加娛樂，其旗下的摩登兄弟去年在抖音上迅速躥紅。

崔瑋表示，在篩選MCN機(jī)構(gòu)時(shí)，團(tuán)隊(duì)主要從兩個(gè)維度來做判斷。首先，橫向來看，公司要有持續(xù)挖掘培養(yǎng)紅人的能力。第二，縱向來看，公司要在廣告內(nèi)容制作、品牌承接、電商轉(zhuǎn)化等方面有綜合把控的能力。

“對(duì)微念來說，我們當(dāng)時(shí)關(guān)注了它的運(yùn)營數(shù)據(jù)、變現(xiàn)方式。雖然說當(dāng)時(shí)的李子柒已經(jīng)是帶貨的KOL，但后面也涉及供應(yīng)鏈、店鋪運(yùn)營、2B端的商務(wù)合作、內(nèi)容產(chǎn)出策劃等，考驗(yàn)的是團(tuán)隊(duì)的綜合能力。 ”崔瑋說。

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