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京東又有新動(dòng)作，特價(jià)、拼購(gòu)會(huì)是出路？

作者： 編輯： 來(lái)源： 發(fā)布日期： 2019.09.24
信息摘要：
此前京東高管還曾釋放微信一級(jí)入口更新的信號(hào)。京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷曾在今年二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上指出，今年10月1日前后，京東將升級(jí)微信的一級(jí)…
京東

去年上半年，淘寶推出“淘寶特價(jià)版”的APP，直接對(duì)標(biāo)拼多多;幾乎是同時(shí)，京東推出類(lèi)似拼團(tuán)的“京東拼購(gòu)”，并開(kāi)放獨(dú)立招商入駐;蘇寧則在去年7月正式上線蘇寧拼購(gòu)，并以“黑馬”態(tài)勢(shì)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，拼多多讓巨頭們紛紛看到了下沉市場(chǎng)和社交電商中蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會(huì)，也引發(fā)了電商巨頭在社交電商領(lǐng)域的爭(zhēng)相布局。

此前京東高管還曾釋放微信一級(jí)入口更新的信號(hào)。京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷曾在今年二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上指出，今年10月1日前后，京東將升級(jí)微信的一級(jí)入口，全新打造一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)微信生態(tài)，尤其是面對(duì)女性和低線市場(chǎng)的新模式。

在今年618啟動(dòng)會(huì)上，京東將利用微信一級(jí)入口及微信市場(chǎng)的海量用戶等獨(dú)特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場(chǎng)景和模式的全新平臺(tái)。

如今，經(jīng)過(guò)一年的測(cè)試，京東拼購(gòu)APP全新上線，并更名為“京喜”，這意味著聚劃算、拼多多和京喜三大社交電商領(lǐng)域的巨頭悉數(shù)到齊。而巨頭圍獵面向低線城市的社交電商，或許是互聯(lián)網(wǎng)僅存的最后一塊紅利。

Quest Mobile發(fā)布的《下沉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，截至2019年3月底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三線及以下城市的用戶規(guī)模達(dá)6.18億，人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)迅速，存在巨大的人口紅利。在此基礎(chǔ)上，下沉用戶網(wǎng)購(gòu)熱情越來(lái)越高，在移動(dòng)電商細(xì)分行業(yè)用戶增速均較高，并且線上消費(fèi)能力也在提升。

對(duì)拼購(gòu)業(yè)務(wù)的重視來(lái)自于有所回暖的業(yè)績(jī)。二季度京東營(yíng)收增速是22.9%，環(huán)比第一季度的20.9%出現(xiàn)了回升。過(guò)去12個(gè)月，京東的活躍用戶數(shù)是3.213億，比一季度新增了1080萬(wàn)。此前，活躍用戶令人焦灼的增長(zhǎng)放緩乃至零增長(zhǎng)得到紓解。

徐雷稱，二季度京東來(lái)自于三到六線城市的低線市場(chǎng)用戶增速高于一二線城市;新用戶當(dāng)中有將近七成來(lái)自于低線城市;整體用戶里面，超過(guò)一半來(lái)自于低線城市。由此可見(jiàn)，拼購(gòu)業(yè)務(wù)是一劑良藥。

（金威瑪資訊——內(nèi)容來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

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